Реклама "вне" Директа

techart.ru

Программа непрерывного образования «Текарт» edu.techart.ru Сессия «Лето 2026»

Реклама
«вне» Директа

23.07.2026

promo.techart.ru

3 место

13 место

Маркетинговый консалтинг

сотрудников в штате

клиентов, и парт-неров в экосистеме «Текарт»

Бизнес-аналитика

пользователей платформы

Дизайн и брендинг

выполненных проектов

Веб-разработка

Отраслевой трек

полносервисные диджитал-агентства (Рейтинга Рунета)

комплексные рекламные агентства (Рейтинга Рунета)

лет на рынке бизнес-аналитики, маркетинга и digital

Продвижение и реклама

2 место

года работы

Фото и видео

консалтинг в области маркетинга и PR» (RAEX)

спикеров

Копирайтинг

20 000

Маркетинг (комплексное продвижение,SMM, SEO и т.д.), реклама

ТОП 100

в рейтинге работодателей Headhunter*

Мartech, аналитика (технологии, данные, автоматизация, цифровые сервисы)

550

участников
из 2000 компаний

Дизайн, веб-разработка, контент, фото, видео

39 000+

8 500+

Маркетинговый анализ и стратегия

160

Организационное развитие

* среди компаний до 250 сотрудников

Отраслевой трек

Основные треки программы:

Маркетинговая стратегия, аналитика, прогнозирование, дизайн, веб-разработка, продвижение и реклама

Ключевые компетенции «Текарт»

Программа непрерывного образования  для руководителей по маркетингу

Программа летней сессии 2026

Email-маркетинг. «Возрождение»

Нестандартные методы работы
с LLM: промпт-инжиниринг,
RAG и LoRA

Корпоративная культура: определение, диагностика, развитие

Актуальные тренды веб-дизайна.
ИИ. Кейсы

Интенсив для топ-руководителей:
15 инсайтов за 90 минут

SMM. Актуальность платформ и их возможности

Дорожное / инфраструктурное строительство — состояние рынков, прогнозы

13 августа

20 августа

2 июля

Реклама «вне» Директа

6 августа

ИИ-агенты для маркетинга.
Кейсы

Воркшоп «GenAI: от промта до результата»

30 июля

Нефтегазовая отрасль
и нефтесервис: обзор рынка, тренды и сценарии развития

Животноводство, кормовая отрасль России — текущее состояние, тенденции
и вызовы

23 июля

Продвинутые функции Битрикс24: BI-конструктор
и согласования документов

27 августа

16 июля

18 июня

25 июня

9 июля

4 июня

11 июня

Продвижение и реклама

Ярослав Киселев

Специалист по рекламе

Веб, сквозная и продуктовая аналитика

Автоматизация маркетинга

Интегрированный маркетинг

SEM, SEO

Медийная и контекстная реклама

promo.techart.ru

PR, SMM, управление репутацией

План вебинара

Современные рекламные инструменты

Маркетплейсы. Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет

Решаемые задачи, возможности, таргетинги.
Кейс. Рост узнаваемости и увеличение продаж на Ozon.

Соцсети и мессенджеры. ВКонтакте, MAX, Telegram

Решаемые задачи, возможности, таргетинги.
Кейс. Рост узнаваемости бренда и продаж через платформу VK AdBlogger.
Кейс. Конверсии из VK Рекламы и Яндекс Директ. Сравнение.
Кейс. Привлечение подписчиков в канал MAX.

Доски объвлений. Авито

Programmatic

Видеохостинги. Возможности RUTUBE

Решаемые задачи, возможности, таргетинги.
Кейс. Формирование потока заказов на производство кухни.

Решаемые задачи, возможности, таргетинги.
Кейс. Качественный трафик с рекламы в видеоформате.

Современные рекламные инструменты

В условиях высокой конкуренции в Яндекс Директе и изменения потребительских привычек бизнесу важно диверсифицировать рекламные каналы.

Платформы вне контекстной рекламы предлагают:

Реклама на указанных площадках позволяет находить клиентов там, где они уже проводят время, и решать конкретные бизнес-задачи: от узнаваемости до продаж.

Огромный охват уже прогретой аудитории.
Точный таргетинг на основе интересов, поведения и геолокации.
Разные форматы — от баннеров, коротких видео до длинных статей.

Видеохостинги

Социальные сети

Доски объявлений

Маркетплейсы

Programmatic

...

Соцсети и мессенджеры: ВКонтакте, MAX, Telegram

ВКонтакте. Решаемые задачи, возможности, таргетинги

Каким бизнесам подходит: практически всем — от FMCG до B2B. Особенно эффективен
для бизнеса, ориентированного на массовую аудиторию в России (ежемесячная аудитория VK превышает 96 млн активных пользователей).

Какие задачи решает: продажи (e-commerce), сбор заявок (лидогенерация), рост подписчиков, трафик на сайт, повышение узнаваемости.

Преимущества VK Реклама:

Рекламные кабинеты: VK Реклама, VK AdBloggers.

Площадки размещения: Вконтакте, Дзен, Одноклассники, VK Видео, сайты партнеров.
Точный таргетинг: по демографии, интересам, поведению, геолокации, ретаргетинг (через пиксель), загрузка списков, Look-alike.
Разнообразие форматов: карусели, аудио, видео, истории,
лид-формы, динамический ретаргетинг с товарным фидом.
Объекты продвижения: сообщество, сайт, мобильное приложение, товар и услуга, магазин на маркетплейсах.

ВКонтакте. Решаемые задачи, возможности, таргетинги

Преимущества VK AdBloggers:

Широкий выбор каналов по тематикам, полу, возрасту, географии, потенциальному охвату аудитории/просмотрам, стоимости размещения.
Форматы размещения: «посевы», «заказ контента», «шопсы».
Автоматическая маркировка и отчетность в ЕРИР.
Стоимость может быть ниже, чем напрямую.

Рост узнаваемости бренда и продаж через платформу VK AdBlogger

Клиент: производитель мучных изделий (b2c сегмент).

Выбор форматов:

Цель: повышение узнаваемости бренда (основная), увеличение продаж (дополнительная).

Посты — для детального рассказа о продукте и его преимуществах.
Клипы — короткие вертикальные видео для эмоционального вовлечения, демонстрации продукта в действии и получения дополнительного органического охвата за счёт рекомендательных алгоритмов ВКонтакте.

Ключевая идея: доверие аудитории к блогерам обеспечит более высокий уровень вовлеченности и запоминаемости бренда по сравнению с классической баннерной рекламой.

Для каждого блогера и каждого формата готовилось индивидуальное ТЗ. Это позволило учесть стилистику блогера, специфику его аудитории и задачи конкретного формата.

Решение: тестирование размещения постов и видео через заказ контента на платформе VK AdBlogger.

Подбор площадок через VK AdBlogger: использовали фильтры платформы для поиска сообществ по тематике «кулинария», анализируя вовлеченность аудитории и другие параметры.

Примеры результатов размещения рекламы

Рост узнаваемости бренда и продаж через платформу VK AdBlogger

Стоит учитывать:

Прогнозатор VK AdBlogger — ориентир.
Платформа предоставляет прогнозные данные у блоггера по охватам, CPM и другим метрикам, но они основаны на усреднённых показателях сообщества. Реальные цифры могут отличаться, иногда значительно.

Продукт подходит для демонстрации в действии.
В посте / клипе есть прямой призыв к действию и понятная ссылка для перехода.
Аудитория блогера совпадает с целевой аудиторией продукта.

Сотрудничество с блогером — это партнёрство, которое приносит результат.
Реклама у блогера работает не как баннер, а как рекомендация от авторитетного лица. Доверие к блогеру переносится на рекламируемый продукт.

Дорогой блогер не всегда лучше микроблогера с меньшей аудиторией.
У микроблогера (от 10–50 тыс. подписчиков) часто выше вовлечённость (ER) и более тёплая, лояльная аудитория. Доверие к такому блогеру может быть выше, а стоимость размещения — значительно ниже.

Реклама у блогеров не всегда «имиджевая история». При правильном подходе она конвертируется в реальные заказы, особенно если:

Показатель

Пост

Клип

Стоимость

Просмотры

Охват

CR (переходы в карточку товара)

Подписчики

ER (вовлеченность)

Продажи

Одинаковая

40 945

30 991

40 945

Более 250 000

0,09%

1,7х

23 880

19 461

23 880

Более 90 000

0,23%

1х

Конвесрии изVK Рекламы и Яндекс Директ. Сравнение

Клиент: производитель товаров для животных.

Цель: повышение интереса к продукту.

Показатели эффективности: переходы на сайт, качество трафика.

Таргетинг: ключевые слова, интересы.

Результат при равном бюджете:

Конверсии из VK Рекламы и Яндекс Директ. Сравнение

Клиент: интернет-магазин одежды.

Цель: покупки на сайте.

Таргетинг: добавили товар в корзину, но не купили за последние 7 дней.

установили пиксель ВК на сайт;
настроили события;
добавили каталог товаров (ссылку на фид данных);
создали группы товаров;
запустили рекламную кампанию.

Стоимость покупки на 30% ниже, чем в ретаргетинге Яндекс Директ.

Старт проекта:

Результат:

МАХ. Решаемые задачи, возможности, таргетинги

Каким бизнесам подходит: финансы, e-commerce, ритейл, фармацевтика, онлайн-образование и т. д. (тестирование). Ядро аудитории — платежеспособные пользователи 35–60+ лет.

Какие задачи решает: повышение узнаваемости, привлечение новой аудитории как на сайт,
так и в каналы MAX.

Преимущества:

Как рекламироваться

Низкая конкуренция: рекламный рынок только формируется, стоимость подписчика в разы ниже, чем в Telegram или VK.
Огромный охват: аудитория превышает 100 млн пользователей, ежедневная активность — 85 млн.
Размещение в каналах: основной способ платного продвижения — рекламные посты в каналах.

В MAX нет внутренней системы продвижения. Рекламу можно запускать:

заключив прямой договор с блогером / каналом,
через VK Рекламу,
через Яндекс Директ,
через биржи каналов (например, Telega.in).

Кейс. Сравнение эффективности каналов привлечения подписчиков в MAX:
Яндекс Директ vs Telega.in

Клиент: производитель продуктов питания, специализирующийся на нишевых категориях.

Что сделали:

Цель: привлечение подписчиков в официальный канал бренда на платформе MAX.

Подобрали релевантные тематики и каналы для каждого инструмента.
Запустили кампании с сопоставимым бюджетом.
Отслеживали ключевые метрики: показы, клики, CTR, стоимость подписчика (CPF)
Тестировали размещение через VK Рекламу, однако по итогу результата в виде подписчиков не получено. Реклама остановлена, бюджет перераспределен.

Яндекс Директ — инструмент «Реклама в мессенджерах»
Telega.in — размещения рекламных постов в Telegram-каналах
VK Реклама — размещение рекламных постов.

Решение:
Для привлечения целевой аудитории в канал MAX протестировали 3 инструмента:

Кейс. Сравнение эффективности каналов привлечения подписчиков в MAX

Результаты

Стоит учитывать:

Для решения целей и задач первоначально протестируйте все возможные инструменты.

MAX — перспективная платформа с относительно низкой конкуренцией.
Рекламный рынок MAX только формируется, пока здесь ниже стоимость входа и меньше конкуренция по сравнению с Telegram или ВКонтакте.

MAX подходит для нишевых и премиальных продуктов.
Аудитория MAX имеет платежеспособных пользователей, которые интересуются здоровьем, питанием, качественными продуктами. Это идеальная среда для брендов даже с высоким чеком и уникальным предложением.

Показатель

Яндекс Директ

Telega.in

Просмотры (показы)

CTR

Клики

CPF (стоимость подписчика)

33 151

0,30%

6 170

2,82%

174

3,3х

Telegram. Решаемые задачи, возможности, таргетинги

Каким бизнесам подходит: B2B и B2C. Особенно эффективен для IT-сервисов, онлайн-образования,
медиа и брендов, работающих с лояльной аудиторией.

Какие задачи решает: увеличение продаж, повышение узнаваемости, привлечение подписчиков в канал, привлечение трафика.

Особенности:

Возможности:

Снижение эффективности размещений во многих сферах бизнеса.
Запрет на размещение рекламы с 01.01.2027.

Telegram Ads: рекламный кабинет с оплатой за 1000 показов (CPM).
Таргетинг по каналам и пользователям: можно выбрать конкретные каналы для показа или настроить аудиторию по интересам и геолокации.
Доступная цена входа: через реселлеров бюджет начинается от 250 евро.
Посевы (напрямую или через биржи): размещение постов в тематических каналах, выглядит нативно, хорошо для сложных продуктов и вебинаров.
Яндекс Директ: показ в партнерских каналах. Оплата за клики, но ограниченный таргетинг
(только ГЕО и тематики).

Доски объявлений. Авито

Авито. Решаемые задачи, возможности, таргетинги

Каким бизнесам подходит:

B2C,
как по продаже товаров, так и по оказанию услуг,
в первую очередь тематики – товары для дома, электроника, авто, одежда и обувь, аренда жилья,
любого масштаба (от ИП до крупных компаний).

Какие задачи решает: привлечение покупателей, готовых к сделке, увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда, ретаргетинг.

Возможности:

Рекламный кабинет: доступен для ИП и юрлиц, с бюджетом от 5 000 руб.
«Прогнозатор»: инструмент для прогнозирования охвата
и сравнения с конкурентами.

Продвижение внутри кабинета: продвижение действующих карточек товаров в рамках личного кабинета кампании.
Три формата рекламы: статичное изображение, видеоролик, интерактивный динамический баннер.
Ретаргетинг по кликам: повторный выход на пользователей, которые взаимодействовали
с рекламой, но не совершили покупку.

Кейс. Формирование потока заказов на производство кухни

Клиент: «кухни на заказ», средний+ ценовой сегмент.

Цель: получение заявок на расчет кухни.

Ход проекта:

После этого:

Решение: представление товаров через объявления, с упором на поисковую оптимизацию внутри площадки и точечное подключение платных опций продвижения.

Этап 1. Органическая база

Цена клика снизилась на 21%.
Появилась возможность оценивать бюджеты конкурентов и корректировать свою стратегию относительно этих данных.

Этап 2. Тестирование платных инструментов

Собрали семантику через аналитику Авито. При сборе ориентировались на реальные поисковые запросы пользователей.
Названия объявлений и описания писали под частотные запросы, плюс добавили ключи в описание для улучшения видимости при неточном вхождении.
Оформили бизнес-аккаунт по максимуму: логотип, галерея, контакты. Без оформленного аккаунта смысла в продвижении для бизнеса на Авито мало.

3 варианта:

В итоге перешли на стратегию с оплатой за просмотры (модель прозрачная и предсказуемая).

XL-объявления — дали прирост просмотров, рабочий инструмент.
Выделение цветом — эффективность практически нулевая, низкий CTR при ощутимых затратах.
Продвижение с прогнозом показов — удобно для планирования, но стоимость клика выше среднего.

Результаты

Кейс. Формирование потока заказов на производство кухни

Выводы

Авито обеспечил CPL в 1,5-2 раза ниже, чем в Яндекс Директ при сопоставимом бюджете.
И это без запуска полноценной рекламы — только через объявления и платное продвижение внутри площадки.
При размещении рекламы на Авито очень важно своевременно отвечать за уточнения / обрабатывать обращения.

Показатель

Авито

Яндекс Директ

Расход

Стоимость клика

Стоимость обращения

CPL по рынку — 5 000-7 000 руб. за обращение.

CTR

Число обращений

Х руб.

От 84,5 руб. до 66,6 руб.(снижалась)

Существенно ниже рыночной

12-14%

От 6 руб. до 10 руб.(увеличивалась)

Соответствует средней рыночной

Х руб.

Маркетплейсы. Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет

Каким бизнесам подходит: любому бизнесу, так как маркетплейсы охватывают большую часть населения (85 млн Wildberries и 55 млн OZON). Можно рекламироваться даже без размещения товаров на платформе (click-out реклама).
Какие задачи решает: привлечение "теплой" аудитории, готовой к покупке, увеличение продаж, вывод товаров в топ выдачи, продвижение бренда.

Возможности продвижения товаров на маркетплейсах сторонними рекламными системами: Яндекс Директ, VK Реклама и др.

При этом у Яндекс и ВК есть возможность интеграции с маркетплейсами
(Ozon — обе рекламные системы, Яндекс Маркет только Директ): можно передавать данные
о продажах и оптимизировать кампании на них.

Возможности:

Click-out реклама: возможность вести пользователей с маркетплейса на ваш сайт.
Точный таргетинг: маркетплейсы знают историю покупок и интересы пользователей.
Высокая конверсия: посетители маркетплейсов приходят покупать.
Автоматическая реклама: на Wildberries автоматическая реклама может приносить высокий ROI.

Результаты

Кейс. Рост узнаваемости
и увеличение продаж на Ozon

Клиент: производитель товаров медицинского назначения (нерецептурных).

Целевая аудитория: конечные пользователи с любым уровнем дохода.

Цель: увеличение продаж на Ozon (основная), рост узнаваемости продукта (дополнительная).

Исходные данные:

Решение:

низкое знание товара, соответственно, низкий спрос,
ограниченный бюджет (тестовая рекламная кампания),
посадочная страница — карточка товара на Ozon,
показатели эффективности — показы и продажи.

Проведение рекламной кампании в Яндекс Директ:

возможность быстрого старта,
охват горячего спроса,
быстрая интеграция с Ozon и, соответственно, возможность оптимизации кампании «на продажи».

Запуск в тест нескольких рекламных форматов:

Показы рекламных объявлений в РСЯ
Показы рекламных объявлений в Поиске Яндекса
Товарная галерея
Промостраницы

Основной таргетинг — показы по ключевым фразам

Показатель

РСЯ

Поиск

Промо-страницы

Товарная галерея

Цель

Стоимость клика

Показы

Конверсии

Показы

> 260 000

~ 12 руб.

~ 15 руб.

~ 12 руб.

~ 17 руб.

100 000

> 20 000

10 000

Показы

Продажи

Programmatic

Каким бизнесам подходит: крупным компаниям и брендам, которым нужен широкий охват и точечный таргетинг.
Какие задачи решает: массовый охват целевой аудитории, повышение узнаваемости, автоматизация закупок рекламы, снижение затрат при росте конверсий.

Возможности:

Автоматическая закупка: рекламные места покупаются в реальном времени
через DSP-платформы.
Автоматическая оптимизация: на базе машинного обучения, что обеспечивает стабильные показатели и контроль фрода.
Точный таргетинг: на основе обезличенных данных (Big Data).
Широкий охват: доступ к инвентарю множества площадок (от банковских приложений
до новостных порталов).

Кейс. Качественный трафик с рекламы в видеоформате

Клиент: производитель лакокрасочных материалов.

Цель: рост узнаваемости бренда.

Результаты:

Решение:

Формат контента — рекламное видео (15 сек), pre-roll (перед основным видео),
преимущественно Non-skippable (нельзя пропустить).
Тестирование возможностей и результативности programmatic-платформ: DSP-платформы PML, Getintent, Hybrid, Buzzolla.

Значительный рост числа переходов на сайт по сравнению со всеми другими источниками (более чем в 8 раз). Видео может их обеспечить.
Высокое качество трафика для «медийных» рекламных кампаний (в нашем случае даже выше, чем у прямого трафика).
Разные платформы приводят трафик разного качества — необходимо тестировать
и своевременно перераспределять рекламный бюджет.

Видеохостинги. RUTUBE: возможности и таргетинги

Видеохостинги. Rutube: возможности и таргетинги

Каким бизнесам подходит: брендам, которые хотят использовать видеоформат или баннер
для охвата широкой аудитории (ежемесячная аудитория RUTUBE – более 80 млн пользователей).
Какие задачи решает: медийные охваты, генерация лидов, повышение узнаваемости.

Возможности:

Собственная рекламная платформа (запуск осенью 2026 года): позволит рекламодателям самостоятельно управлять кампаниями.
Разные форматы: instream-реклама (в видео)
и баннерная реклама.

Глубокий таргетинг: по геолокации, полу, возрасту, тематике контента, платформам
(web, смартфоны, Smart TV).
Рост популярности: рекламодатели видят реальную, растущую аудиторию и готовы инвестировать в продвижение (в апреле в материалах для рекламодателей фигурировала цифра «более 300 брендов», уже размещают рекламу на Rutube).

Заключение

Рынок интернет-рекламы существенно шире Яндекс Директа: аудитория фрагментирована
по множеству площадок, и эффективная стратегия невозможна без тестирования разных каналов.
Важно не полагаться на один инструмент, а формировать портфель рекламных активностей —
это снижает риски и повышает устойчивость трафика.

Выбирайте площадки в соответствии с целями, бюджетом и особенностями вашей целевой аудитории:

Для роста узнаваемости бренда подойдут соцсети, programmatic реклама и видеоплатформы
(например, Rutube): здесь хорошо работают охватные форматы и вовлекающий контент.
Для прямых продаж эффективны маркетплейсы и Авито — на этих площадках пользователи
уже находятся в режиме выбора и покупки. При этом Авито давно вышел за рамки сегмента б/у товаров
и активно развивает коммерцию для новых позиций.
Чтобы одновременно усиливать узнаваемость и стимулировать продажи, используйте рекламу
у блогеров: инфлюенсеры помогают сформировать доверие к продукту и дать прямой призыв
к действию в релевантном контексте.

Рекламные возможности динамично развиваются: площадки регулярно обновляют функционал, таргетинги становятся точнее, расширяются партнёрские сети и форматы размещения. Чтобы не терять эффективность, важно регулярно отслеживать обновления платформ, тестировать новые инструменты
и фиксировать результаты: даже небольшие изменения в настройках или форматах могут заметно влиять на стоимость лида и конверсионность.

Наши материалы по теме

Email-маркетинг. «Возрождение»

Нейропоиск: GEO и AEO

28.05.2026

04.06.2026

26.03.2026

16.04.2026

19.02.2026

Поисковый маркетинг для медицинских клиник в 2026 году

Нейропоиск: GEO и AEO

Яндекс Директ для b2b (кейсы)

CRM — ядро системы маркетинга Martech